023-6816-6898
公眾號
中小企業(yè)如何打造品牌
來源:
|
作者:網(wǎng)站建設(shè)
|
發(fā)布時間: 2025-06-26
|
268
|
分享到:
以下是打造品牌的系統(tǒng)性方法，整合品牌定位、核心價值、差異化策略及實操步驟：
一、明確品牌核心價值與定位?
提煉核心價值?
明確品牌獨有的理性價值（功能屬性）、感性價值（情感連接）及象征性價值（身份表達(dá)），如寶馬定位“駕乘樂趣”、可口可樂傳遞“活力與激情”。
核心價值需具備?差異化、聚焦消費者利益?，避免寬泛概念，并通過用戶調(diào)研驗證可行性。
精準(zhǔn)市場定位?
細(xì)分目標(biāo)人群，找到差異化賽道：若無法成為品類**（如礦泉水市場的農(nóng)夫山泉），可開創(chuàng)細(xì)分領(lǐng)域（如“一整根”開創(chuàng)“熬夜水”品類）。
定位需長期堅持，所有營銷活動圍繞核心價值展開（如沃爾沃?jǐn)?shù)十年強(qiáng)調(diào)“安全”）。
二、構(gòu)建品牌體系的核心策略?
打造品牌矩陣?（適用多品類企業(yè)）
針對不同需求建立子品牌體系，如揚(yáng)子江藥業(yè)覆蓋中藥、化藥、大健康產(chǎn)品，形成多層次品牌矩陣。
確保各子品牌有獨立形象與價值主張，同時共享母品牌背書。
強(qiáng)化產(chǎn)品與服務(wù)根基?
產(chǎn)品力優(yōu)先?：質(zhì)量與創(chuàng)新是基礎(chǔ)，如揚(yáng)子江藥業(yè)通過AI賦能研發(fā)與生產(chǎn)，推出國產(chǎn)1類新藥。
用戶體驗?：建立客戶反饋機(jī)制，通過服務(wù)提升口碑與復(fù)購率。
塑造差異化品牌形象?
視覺符號?：設(shè)計高辨識度Logo、包裝（如蘋果的極簡風(fēng)格）。
文化內(nèi)涵?：結(jié)合文化傳遞價值觀，如揚(yáng)子江藥業(yè)聯(lián)動國學(xué)打造健康IP《國學(xué)遇見國醫(yī)》。
三、品牌傳播與用戶連接?
故事化傳播?
用“英雄之旅”框架構(gòu)建品牌故事（如ONIKUMA耳機(jī)以森林傳說傳遞“呈現(xiàn)美好聲音”的使命）。
從用戶視角引發(fā)共情：如AO史密斯熱水器廣告強(qiáng)調(diào)“50年耐用”，激活家庭情感需求。
整合營銷渠道?
線上：利用社交媒體、內(nèi)容營銷傳遞品牌調(diào)性。
線下：通過公益活動深化形象，如揚(yáng)子江藥業(yè)支持馬拉松、義診等活動強(qiáng)化“健康”標(biāo)簽。
四、持續(xù)性品牌維護(hù)?
動態(tài)優(yōu)化策略?
定期用?SWOT模型?分析內(nèi)外部環(huán)境：
優(yōu)勢放大?（如汰漬洗衣凝珠強(qiáng)化“方便+科技感”）；
劣勢彌補(bǔ)?（渠道不足則拓展電商）；
機(jī)會捕捉?（年輕群體崛起開發(fā)新品）；
風(fēng)險規(guī)避?（政策變化提前布局合規(guī)）。
長期投入與團(tuán)隊協(xié)作?
品牌建設(shè)需全員參與，如揚(yáng)子江藥業(yè)通過智能工廠升級、產(chǎn)學(xué)研融合保持創(chuàng)新力。
避免短期行為，持續(xù)傳遞一致的核心價值。
關(guān)鍵要點總結(jié)?
階段 核心行動 案例參考
定位與價值? 提煉差異化核心價值，聚焦細(xì)分市場 寶馬“駕乘樂趣”
產(chǎn)品與形象? 夯實產(chǎn)品力，設(shè)計獨特視覺符號 蘋果極簡設(shè)計
傳播策略? 故事化表達(dá)+多渠道整合 ONIKUMA耳機(jī)奇幻故事
長期維護(hù)? SWOT動態(tài)優(yōu)化，全員協(xié)同 揚(yáng)子江藥業(yè)智能工廠
注：品牌成功的關(guān)鍵在于?核心價值的一致性?與?用戶需求的精準(zhǔn)匹配?，需通過持續(xù)創(chuàng)新與情感連接構(gòu)建競爭壁壘。
一、明確品牌核心價值與定位?
提煉核心價值?
明確品牌獨有的理性價值（功能屬性）、感性價值（情感連接）及象征性價值（身份表達(dá)），如寶馬定位“駕乘樂趣”、可口可樂傳遞“活力與激情”。
核心價值需具備?差異化、聚焦消費者利益?，避免寬泛概念，并通過用戶調(diào)研驗證可行性。
精準(zhǔn)市場定位?
細(xì)分目標(biāo)人群，找到差異化賽道：若無法成為品類**（如礦泉水市場的農(nóng)夫山泉），可開創(chuàng)細(xì)分領(lǐng)域（如“一整根”開創(chuàng)“熬夜水”品類）。
定位需長期堅持，所有營銷活動圍繞核心價值展開（如沃爾沃?jǐn)?shù)十年強(qiáng)調(diào)“安全”）。
二、構(gòu)建品牌體系的核心策略?
打造品牌矩陣?（適用多品類企業(yè)）
針對不同需求建立子品牌體系，如揚(yáng)子江藥業(yè)覆蓋中藥、化藥、大健康產(chǎn)品，形成多層次品牌矩陣。
確保各子品牌有獨立形象與價值主張，同時共享母品牌背書。
強(qiáng)化產(chǎn)品與服務(wù)根基?
產(chǎn)品力優(yōu)先?：質(zhì)量與創(chuàng)新是基礎(chǔ)，如揚(yáng)子江藥業(yè)通過AI賦能研發(fā)與生產(chǎn)，推出國產(chǎn)1類新藥。
用戶體驗?：建立客戶反饋機(jī)制，通過服務(wù)提升口碑與復(fù)購率。
塑造差異化品牌形象?
視覺符號?：設(shè)計高辨識度Logo、包裝（如蘋果的極簡風(fēng)格）。
文化內(nèi)涵?：結(jié)合文化傳遞價值觀，如揚(yáng)子江藥業(yè)聯(lián)動國學(xué)打造健康IP《國學(xué)遇見國醫(yī)》。
三、品牌傳播與用戶連接?
故事化傳播?
用“英雄之旅”框架構(gòu)建品牌故事（如ONIKUMA耳機(jī)以森林傳說傳遞“呈現(xiàn)美好聲音”的使命）。
從用戶視角引發(fā)共情：如AO史密斯熱水器廣告強(qiáng)調(diào)“50年耐用”，激活家庭情感需求。
整合營銷渠道?
線上：利用社交媒體、內(nèi)容營銷傳遞品牌調(diào)性。
線下：通過公益活動深化形象，如揚(yáng)子江藥業(yè)支持馬拉松、義診等活動強(qiáng)化“健康”標(biāo)簽。
四、持續(xù)性品牌維護(hù)?
動態(tài)優(yōu)化策略?
定期用?SWOT模型?分析內(nèi)外部環(huán)境：
優(yōu)勢放大?（如汰漬洗衣凝珠強(qiáng)化“方便+科技感”）；
劣勢彌補(bǔ)?（渠道不足則拓展電商）；
機(jī)會捕捉?（年輕群體崛起開發(fā)新品）；
風(fēng)險規(guī)避?（政策變化提前布局合規(guī)）。
長期投入與團(tuán)隊協(xié)作?
品牌建設(shè)需全員參與，如揚(yáng)子江藥業(yè)通過智能工廠升級、產(chǎn)學(xué)研融合保持創(chuàng)新力。
避免短期行為，持續(xù)傳遞一致的核心價值。
關(guān)鍵要點總結(jié)?
階段 核心行動 案例參考
定位與價值? 提煉差異化核心價值，聚焦細(xì)分市場 寶馬“駕乘樂趣”
產(chǎn)品與形象? 夯實產(chǎn)品力，設(shè)計獨特視覺符號 蘋果極簡設(shè)計
傳播策略? 故事化表達(dá)+多渠道整合 ONIKUMA耳機(jī)奇幻故事
長期維護(hù)? SWOT動態(tài)優(yōu)化，全員協(xié)同 揚(yáng)子江藥業(yè)智能工廠
注：品牌成功的關(guān)鍵在于?核心價值的一致性?與?用戶需求的精準(zhǔn)匹配?，需通過持續(xù)創(chuàng)新與情感連接構(gòu)建競爭壁壘。
關(guān)注先航 遇見商機(jī)
法律顧問:企法星
版權(quán)所有 ? 2013-現(xiàn)在 重慶先航科技有限公司 www.czssdlp.com All Rights Reserved?
公司地址：中國 · 重慶 · 石橋鋪（泰興科技大廈18樓）
關(guān)注抖音 查看更多
023-6816-6898
也許您需要專業(yè)的服務(wù)，歡迎來電咨詢
網(wǎng)站建設(shè)?
網(wǎng)站備案號：渝ICP備18014095號-5
全網(wǎng)推廣
軟件開發(fā)
品牌設(shè)計
網(wǎng)站備案號：渝ICP備18014095號-7
渝ICP備18014095號-5